18 Պայմանները Յուրաքանչյուր Email Marketer անհրաժեշտ է իմանալ
Գտնել այս հոդվածի հասկացությունները կարեւոր էլեկտրոնային մարկետինգի բառերի, արտահայտությունների եւ հապավումների համար:
Խոսեք եւ հասկացեք էլ.փոստի մարքեթինգը `գիտելիքների դատապարտմամբ
Ցանկանում եք ձեր խոսակցությունները էլփոստի մարքեթինգի ղեկավարի հետ ավելի կարճ է, երբ հարցնում եք նրան ավելի քիչ, «ինչ է նշանակում այդ բառը»: (եւ «ինչ է նշանակում դա մեզ համար»):
Խնամք շփոթել, երկուսն էլ, եւ տպավորություն թողնել մարքեթինգի տնօրենին, էլեկտրոնային փոստով առաքման որոշակի հապավումների համար բարդ գիտելիքներով:
Ցանկանում եք փայլել փայլով փակցնել բլոգային գրառումներով եւ լսել podcasts առանց դադարով (2x արագությամբ) վստահեցրեց, որ դուք գիտեք եւ հասկանալու հիմնական պայմանները էլեկտրոնային մարքեթինգի:
Սահմանումները այստեղ են եւ հեշտ է փնտրել:
A / B Split- ը
A / B Split- ում մի նամակագրական ցուցակ բաժանվում է պատահականորեն երկու հավասար հատվածի, որոնցից յուրաքանչյուրը ստանում է այլ հաղորդագրություն կամ այլ ժամանակահատվածում հաղորդագրություն: Այսպիսով, այս փոփոխականների ազդեցությունը կարող է փորձարկվել, քանի որ բոլոր մյուս բաները հավասար են երկու մասի միջեւ:
Սեւ ցուցակ
Էլփոստի սեւ ցուցակում ( DNS սեւ ցուցակում) պարունակում է IP հասցեներ , որոնք արգելափակված են սպամի ուղարկելու համար :
Էլ.փոստի սերվերները կարող են ստուգել մեկ կամ ավելի սեւ ցուցակեր եւ հրաժարվել ընդունել էլփոստի ցանկացած IP հասցեից, որը հայտնվում է առնվազն մեկը սեւ ցուցակում: Ուղարկողները կարող են դիմել իրենց IP հասցեի համար, որը պետք է տեղի ունենա, երբ որոշակի չափանիշներ են կատարվում:
Երբեմն սեւ ցուցակը վերաբերում է էլփոստի օգտագործողի արգելափակված էլփոստի հասցեների ցանկին:
Գործողության կոչ
Գործողության կոչը էլփոստի մասն է, հաճախակի կոճակ, պատկեր կամ տեքստային հղում, որը խնդրում է ստացողին դիմել ակցիային, որը ցանկանում է ուղարկել (օրինակ, հարցաթերթիկը լրացնելը, ապրանքը պատվիրելը կամ բաժանորդագրությունը հաստատելը):
Համատեղ գրանցում (Co-Reg)
Կորպորատիվ գրանցման կամ կորպորատիվով, մի ցուցակների գրանցման գործընթացը ներառում է նաեւ երրորդ կողմի այլ ցանկի գրանցումը: Օրինակ, վեբ կայքի տեղեկագրքի գրանցման ձեւը կարող է առաջարկել վանդակում, որը թույլ է տալիս միաժամանակ օգտատերերին հովանավորել էլեկտրոնային նամակների համար:
Click-Through Գնահատել (CTR)
Քանակի սակագինը չափում է, թե քանի նամակի ստացողները սեղմել են այդ հաղորդագրության հղումը: Քանակի փոխարժեքը հաշվարկվում է ուղարկված նամակների քանակով բաժանումների քանակով բաժանելով:
Նվիրված IP
Առանձին IP հասցե է, որը միայն մեկ ուղարկող օգտագործում է էլեկտրոնային նամակ ուղարկելու համար: Համօգտագործվող IP հասցեներով, միշտ հնարավոր է, որ մյուսները նույն IP հասցեից ուղարկեն անհայտ էլեկտրոնային փոստ, եւ այն կուղարկվի սպամի հայտնի աղբյուրների սեւ ցուցակում: Ձեր էլփոստը արգելափակվում է փաստացի հանցագործի հաղորդագրությունների հետ միասին:
Կրկնակի Opt-In
Կրկնակի օպտիմալացումով (նաեւ երբեմն կոչվում է «հաստատված օպտիմալացում»), պոտենցիալ բաժանորդը բավարար չէ, որ իրենց էլեկտրոնային փոստի հասցեն մուտքագրվի կայքում կամ հնարավոր է այլ ձեւով: նա էլ պետք է հաստատի թե էլ-փոստի հասցեն որպես սեփական, եւ բաժանորդագրվելու մտադրությունը: Սովորաբար դա կատարվում է էլփոստի հաստատման հղումից հետո կամ պատասխանելով այնպիսի հասցեին, որը պետք է բաժանորդագրվի:
ESP (էլփոստի ծառայություն մատուցող)
Էլ. Փոստի ծառայություն մատուցողը կարճ է ESP- ն առաջարկում է էլեկտրոնային մարքեթինգի ծառայություններ: Սովորաբար, ESP- ն հնարավորություն է տալիս իր հաճախորդներին կառուցել, կառավարել եւ զտել ցուցակները, դիզայնը եւ առաքել էլեկտրոնային փոստի արշավները, ինչպես նաեւ հետեւել դրանց հաջողությանը:
Էլ. Փոստ Առաքում
Էլփոստի հասցեի բերքահավաքը սովորաբար անօրինական է, որ նամակների հավաքագրման գործընթացը նրանց անպարկեշտ էլեկտրոնային նամակ ուղարկելու համար: Հասցեները կարող են ձեռք բերել, օրինակ, կամ էլեկտրոնային հասցեով ռոբոտների փնտրման էջերը վեբում:
Հետադարձ կապի հանգույց
Հետադարձ կապ հանգույցը տեղեկացնում է զանգվածային էլփոստի ուղարկողներին, երբ օգտվողները նշում են իրենց հաղորդագրությունը որպես սպամ: Դա տեղի է ունենում գերազանց համբավ ունեցող ավելի մեծ ուղարկողների համար, որպեսզի նրանք կարողանան գործել այդ դեպքերում:
Hard Bounce
Հեշտ ցատկում ուղարկողին վերադարձնում է նամակ, երբ հաղորդագրությունը չի կարող առաքվել, քանի որ օգտագործողը (կամ նույնիսկ դոմենի անվանումը) գոյություն չունի:
Մեղրաբլիթ
Մեղրաբլիթը դատարկ եւ չօգտագործված էլփոստի հասցե է, որն օգնում է բացահայտել սպամի մասին տվյալները. քանի որ հասցեն հասցեագրված չէ որեւէ ցուցակին, զանգվածի մեջ ուղարկված ցանկացած հաղորդագրություն պետք է լինի չպահանջված: Իհարկե, մեղրը նաեւ ներառում է չարաշահման պոտենցիալը, եթե հասցեը երբեւէ հայտնի է որպես սպամի թակարդ:
Բաց Rate
Բաց հաճախականությունը չափում է հաղորդագրությունը, թե որքան զանգվածային նամակի ստացողները բացել են: Այն հաշվարկվում է բաժանորդի թվի բաժանման միջոցով բաժանորդների քանակով: Բացվում են սովորաբար որոշվում է փոքր պատկերով, որը ներբեռնվում է, երբ հաղորդագրությունը բացվում է. սա նաեւ սահմանափակում է, քանի որ պարզ տեքստային նամակներ չեն ներառում պատկերները, եւ շատ էլփոստի ծառայություններն ու ծրագրերը ինքնաբերաբար չեն ներբեռնում:
Անհատականացում
Անհատականացումը ունի առանձին ստացողների համար հարմարեցված զանգվածային նամակ: Սա կարող է լինել այնքան պարզ, ինչպես օգտագործելով ստացողի անունը, այլեւ ներառում է հաղորդագրություն փոխելը, կախված ստացողի գնման կամ սեղմեք պատմության պատմությունից:
Փափուկ ցատկում
Փափուկ ցատկումով ուղարկողին ուղարկվում է էլփոստի հաղորդագրություն, քանի որ ներկայումս անհասանելի է: Ընդհանուր պատճառները ներառում են լրիվ փոստարկղ, էլեկտրոնային փոստ, որը գերազանցում է սերվերի չափը կամ ժամանակավոր բլոկը: Հաճախ էլփոստի սերվերները կփորձեն նորից հետաձգելուց հետո հաղորդագրությունը ավտոմատ կերպով հասցնել:
Ճնշումների ցուցակը
Ճնշումների ցուցակը պարունակում է էլփոստի հասցեներ, որոնք երբեք չեն ուղարկվում հաղորդագրություններ ուղարկողից: Մարդիկ կարող են պահանջել դադարեցնել ցուցակի ցուցակը, որպեսզի մարդկանց թույլ չտան իրենց նամակագրության ցուցակները չարաշահելու համար, օրինակ, օրինակ:
Գործարքային Email
Գործարքային հաղորդագրությունը սովորաբար ուղարկված հաղորդագրություն է պատասխանում օգտվողի գործողությանը, որը ոչ թե գովազդային, այլ օգտագործողի հետ փոխազդեցության մի մասն է (կամ առնվազն ոչ միայն):
Տիպիկ գործարքի էլփոստները ներառում են ողջույնի եւ բարեհամբույր ուղերձներ տեղեկագրքի, առաքման ծանուցումների, հաշիվների, այլ հաստատումների կամ հիշեցումների համար:
Սպիտակ ցուցիչ
Սպիտակ ցուցակը այն ուղարկողների ցանկն է, որոնց նամակները կանխվել են որպես անպարկեշտ էլփոստ: Սպիտակ ցուցիչը կարող է առանձնահատուկ լինել էլփոստի հաշվի եւ օգտագործողի համար, բայց նաեւ վավեր է վեբ վրա հիմնված էլեկտրոնային ծառայության բոլոր օգտվողների համար, օրինակ.
(Թարմացվել է օգոստոսի 2016)