Երկար պոչը մի արտահայտություն է, որը գալիս է Քրիս Անդերսոնի «Wired» հոդվածից: Նա սկսեց ընդլայնել հայեցակարգը բլոգի եւ գրքի մեջ: Մենք հաճախ ենք լսում «Երկար պոչը» կամ երբեմն «ճարպի պոչը» կամ «հաստ պոչը» ` որոնման համակարգի օպտիմալացման եւ Google- ին:
Ինչ է դա նշանակում?
Հիմնականում, Long Tail- ը միջոց է նկարագրել տեղը մարքեթինգը եւ այն գործելակերպը Ինտերնետում: Ավանդաբար գրառումներ, գրքեր, կինոնկարներ եւ այլ իրեր ուղղված էին «հարվածներ» ստեղծելու ուղղությամբ: Խանութները կարող են միայն թույլ տալ, որպեսզի ամենատարածված իրերը կատարվեն, քանի որ նրանք բավարար քանակով մարդկանց կարիք ունեն տարածքներում իրենց ապրանքները գնելիս, մանրածախ առեւտրով զբաղվող վերադիր ծախսերը վերադարձնելու համար:
Ինտերնետը փոխում է դա: Այն թույլ է տալիս մարդկանց գտնել ավելի քիչ հայտնի նյութեր եւ թեմաներ: Ստացվում է, որ այդ «բացթողումները» նույնպես շահույթ է: Amazon- ը կարող է վաճառել անհասկանալի գրքեր, Netflix- ը կարող է աննկատելի ֆիլմեր վարձել, եւ iTunes- ը կարող է վաճառել աննկատ երգեր: Դա ամենայն հավանականությամբ, քանի որ այդ կայքերը շատ մեծ ծավալ ունեն, եւ գնորդները գրավում են բազմազանությունը:
Ինչպես է դա կիրառվում Google- ին
Google- ը մեծ գումարներ է տրամադրում Ինտերնետ գովազդում: Անդերսոնը Google- ին է հղել «Երկար պոչի գովազդատուներ»: Նրանք հասկացել են, որ տեղային խաղացողները գովազդի կարիք ունեն այնքան էլ շատ, եթե ոչ ավելի քան հիմնական ընկերությունները:
Գլխավոր տնօրեն Էրիկ Շմիդտն ասել է. «Երկար պոչի մասին զարմանալի բանը հենց այն է, թե որքան պոչ կա, եւ քանի ձեռնարկություններ չեն ծառայել ավանդական գովազդի վաճառքից», երբ 2005-ին նկարագրելով Google- ի ռազմավարությունը:
AdSense- ը եւ AdWords- ը կատարված են, հետեւաբար, տեղային գովազդատուները եւ տեղային բովանդակության հրատարակիչները կարող են օգտվել դրանցից: Google- ը Google- ին որեւէ լրացուցիչ գումար չի տրամադրում, որպեսզի Long Tail- ի բաժանորդները օգտվեն այդ արտադրանքներից, իսկ Google- ը միլիարդավոր դոլարներ է կազմում համախառն եկամտից:
Ինչպես է դա կիրառվում SEO- ին
Եթե ձեր բիզնեսը կախված է Google- ի ձեր կայքերը գտնող մարդկանց վրա, Long Tail- ը շատ կարեւոր է: Փոխարենը, ոչ թե կենտրոնանալով մեկ վեբ էջի ամենատարածված վեբ էջը դարձնելու վրա, կենտրոնանալ այն վայրերի վրա, որոնք ծառայում են տեղային շուկաներ:
Փոխարենը, ձեր էջերը մեկ կամ երկու իրական բառերով օգտագործելու համար օպտիմալացնելու փոխարեն, փորձեք Long Tail արդյունքները: Բավականին քիչ մրցակցություն կա, եւ կա ժողովրդականություն եւ շահույթ:
Ղեկավարները եւ հաստ պոչերը `համախառն գումար
Մարդիկ հաճախ համարում են ամենատարածված իրերը, էջերը կամ վիդջեթները, որպես «գլուխ», ի տարբերություն երկար պոչի: Նրանք նաեւ երբեմն վերաբերում են «հաստ պոչին», ինչը նշանակում է, ավելի երկար հայտնի պաշարներ:
Որոշակի կետից հետո, Long Tail- ը ավարտվում է անորոշության մեջ: Եթե մեկ կամ երկու մարդ երբեւէ այցելում է ձեր կայքը, ապա, հավանաբար, երբեք գումար չի գնելու գովազդից: Նմանապես, եթե դուք բլոգեր եք, որը գրում է շատ տեղային թեմայով, դժվար կլինի գտնել բավականաչափ լսարան, որպեսզի վճարեն ձեր ջանքերը:
Google- ը գումար է տրամադրում ամենատարածված գովազդներից `գլխի ներքեւից մինչեւ երկար պոչի ամենափոքր հատվածը: Նրանք դեռ գումար են ստանում բլոգերից, որը չի կատարել AdSense վճարման նվազագույն եկամտաբերության պահանջ:
Բովանդակության հրատարակիչները տարբեր մարտահրավերներ ունեն Long Tail- ի հետ: Եթե դուք գումար եք ստանում երկար պոչում պարունակվող բովանդակությամբ, ապա ցանկանում եք, որ այն բավականաչափ հաստ է, որպեսզի այն արժանի լինի: Հիշեք, որ դուք դեռ պետք է բավարարեք քանակի կորուստների համար, առաջարկելով ավելի շատ բազմազանություն: Մի բլոգի կենտրոնանալու փոխարեն, տարբեր թեմաներով երեք կամ չորս պահեք: