Հաջողակ «ապրանքանիշը» պահանջում է հետեւողականություն
Յուրաքանչյուր բիզնես կառուցում է բրենդ: Դա նրանց կորպորատիվ ինքնությունն է, որը թույլ է տալիս նրանց առանձնացնել իրենց մրցակիցներից եւ վերաբերում է իրենց հաճախորդների բազային: Գրաֆիկական դիզայներները կարող են ցանկանալ մասնագիտանալ բրենդինգի կամ աշխատանքի համար այնպիսի ընկերության համար, որը դա անում է:
Ինչն է դիզայնի այս տիպի աշխատանքը, եւ ինչ պետք է իմանաք դրա մասին: Եկեք նայենք բրենդավորման աշխատանքների հիմունքներին:
Ինչպես գրաֆիկական դիզայներները աշխատում են բրենդինգում
Ընկերության համար բրենդ ստեղծելու համար նրանց պատկերն է ստեղծում եւ քարոզչական եւ վիզուալ կերպով խթանել այդ պատկերը: Բրենդինգի մեջ աշխատելը թույլ է տալիս գրաֆիկական դիզայներ կամ դիզայներական ընկերությանը զբաղվել արդյունաբերության ոլորտի բազմաթիվ ասպեկտներով `լոգոն նախագծից մինչեւ գովազդ:
Բրենդի նպատակն է, որպեսզի ընկերությունը յուրահատուկ եւ ճանաչելի դառնա եւ նախագծի ցանկալի պատկերը, որը ընկերությունը ցանկանում է նկարագրել: Ժամանակի ընթացքում ապրանքանիշը կարող է ընկերություն կազմել ընտանիքի անունը եւ ճանաչելի լինել պարզ ձեւով կամ գույնով:
Ընկերության ապրանքանիշ ստեղծելու համար դիզայները պետք է լիովին հասկանա կազմակերպության նպատակները եւ ամբողջությունը: Այս հետազոտությունը եւ բազային գիտելիքները կարող են օգտագործվել նախագծման հետ աշխատելու համար `համապատասխան կազմակերպություն ստեղծելու համար:
Աշխատանքների տեսակը
Որպես բրենդինգի մեջ աշխատող գրաֆիկական դիզայներ, աշխատանքը, որը դուք կկատարեք, կարող է տարբեր լինել, քան այլ դիզայներների: Դա բնագավառում այս դաշտում է, որը պահանջում է ավելի լայն ուշադրություն, քանի որ պարզապես չեք կարող նախագծել կայքեր կամ գրքույկներ, այլ փոխարենը աշխատել ամբողջ քարոզարշավի ընթացքում եւ ապահովել հետեւողական ուղերձը տարբեր լրատվամիջոցներին:
Դուք կարող եք խնդրել աշխատել բրենդավորման արշավի հետեւյալ տարրերից որեւէ մեկի վրա.
- Logo նախագծում
- Բիզնես քարտի ձեւավորում
- Թղթապանակի ձեւավորում
- Փաթեթավորում
- Copywriting
- Ստեղծագործական կարգախոսներ
- Գովազդային ձեւավորում
- Տառատեսակի ձեւավորում
- Հետազոտություն
- Մարկետինգ
Եթե դուք աշխատում եք դիզայներական ընկերության հետ, ապա կարող եք զբաղվել այդ բրենդինգի նախագծերի միայն որոշ առումներով: Այնուամենայնիվ, դուք, հավանաբար, կլինեք թիմի կազմում եւ կարեւոր է, որ հասկանաս յուրաքանչյուր առարկա, որպեսզի արդյունավետ համագործակցեք եւ ձեր համանախագահների հետ միասնական ապրանքանիշ ստեղծեք:
Բրենդինգի օրինակներ
Բրենդինգի օրինակները մեր շրջապատում են: NBC- ի սիրամարգը, UPS- ի շագանակագույն բեռնատարը եւ Nike- ի «Just Do It» - ը ամենահայտնի օրինակներից են: Նրանք այնքան ճանաչելի են, որ մենք չպետք է լսենք ընկերության անունը `իմանալու համար, թե ինչն է դրանք:
Վերջին ժամանակներս առցանց բրենդները, ինչպիսիք են Ֆեյսբուքը, Instagram- ը եւ YouTube- ը, այժմ էլ նույնքան ճանաչելի են: Շատ հաճախ մենք գիտենք այս կայքերը պատկերակներից միայն այն պատճառով, որ գույներն ու գրաֆիկան ամենուր են եւ ծանոթ: Մենք գիտենք, թե կոնկրետ որ կայք ենք պատրաստվում, նույնիսկ տեքստի բացակայության դեպքում:
Apple- ը մեծ բրենդինգի եւս մեկ կատարյալ օրինակ է: Երբ մենք տեսնում ենք ընկերության ստորագրության խնձորի լոգոն, մենք գիտենք, որ այն վերաբերում է Apple արտադրանքին: Բացի այդ, i- ի ամենափոքր գործը օգտագործվում է Apple- ի գրեթե բոլոր ապրանքատեսակների դիմաց (օրինակ, iPhone- ը, iPad- ը, iPod- ը) բրենդինգի տեխնիկան է, որը սահմանել է դրանք իրենց մրցակիցներից:
Լոգոները ձեր սիրած ապրանքների վրա, ներկառուցվող փաթեթավորումը եւ նրանց ներկայացրած կարգախոսները բոլոր բրենդինգի օրինակներ են: Այս տարրերից յուրաքանչյուրի հետեւողական օգտագործման միջոցով բրենդինգի թիմը հաջողությամբ կարող է զարգացնել այնպիսի արշավ, որը ակնթարթորեն սպառվում է սպառողների հետ: